Hoy en día, el posicionamiento web se ha instalado en nuestras vidas como algo primordial pero, evidentemente, no es una tarea sencilla.
Diseño web y SEO van de la mano, pudiendo determinar el éxito de tu proyecto. ¡Aquí van 10 puntos esenciales para optimizar el SEO de tu web!
A todos nos preocupa el posicionamiento de nuestra Web, sobre todo si se trata de un negocio online. Gracias a motores de búsqueda, como Google, el escaparate de los productos y servicios que ofrecemos se expande de forma exponencial. Estar en Internet es importante pero si no contamos con visibilidad, la mera presencia de nuestro negocio no servirá de nada. Podrías tener la Web más bonita, actualizada e impactante de todo el sector, si no estás en los primeros resultados de búsqueda, no sacarás ningún provecho de todo ello.
Obtener los primeros resultados no es una tarea fácil. Para conseguirlo es importante que comprendas que el posicionamiento de tu negocio en Internet está apoyado sobre dos grandes pilares:
1. El contenido. En este apartado debemos cuidar numerosos aspectos. Existen centenares de guías que explican como optimizarlo. A grandes rasgos interviene: La semántica: es decir, cómo mostramos nuestro contenido a los buscadores para que ellos interpreten de la mejor manera posible la jerarquía e importancia de la información que mostramos. Las actualizaciones: Textos originales que aparecen de forma frecuente, dándole aire fresco al sitio. Otros detalles técnicos: Metas, etiquetas, frecuencia de muestreo de claves, y un largo etcétera. Se debe tener en cuenta que Google valora más de 400 puntos técnicos. Simples detalles como tener un Favicon, Títulos diferentes para cada subpágina o código HTML5, por poner sólo algunos ejemplos, podrían beneficiarte.
2. La reputación. Por nuestra experiencia, con una de las Webs mejor posicionadas en España a nivel de diseño web y gráfico, podemos asegurar que uno de los puntos más importantes, para el posicionamiento de tu Web, es la reputación que tenga. La reputación, en resumidas cuentas, es la «fama» que posee tu sitio. Para ello, Google estima que seremos más importantes cuantos más sitios hablen sobre nosotros. Dicho de otra manera, y puesto que Google sólo sabe que hablan de nosotros cuando alguien enlaza contenido de nuestro site, seremos más importantes cuantos más enlaces externos tengamos.
A la actividad que se realiza para conseguir estos enlaces se le llama Link Building. Puede sonar una tarea fácil de realizar, muchos clientes nos cuentan «Bueno, ¡Puedo contratar a alguien y que esté todo el día contactando con empresas y obtener enlaces!». No es tan sencillo, al menos desde hace unos años que a Google le dio por optimizar sus algoritmos. Un enlace no vale de cualquier forma. Google se ha vuelto muy exigente en este punto e incluso puede llegar a penalizaros por realizar este tipo de técnicas. Por lo tanto, es muy importante, que contrates una empresa con reputación para realizar el Link Building de tu negocio.
Así que, ahora, ya sabéis, a escribir contenido de calidad de forma recurrente, a optimizar el código de vuestra web y, si os lo podéis permitir, contratar una empresa (que pueda contrastar sus resultados) para trabajar en los enlaces de vuestro sitio.
El mundo del posicionamiento Web es inmenso. Se han escrito páginas y páginas sobre esta temática y, en consecuencia, se han dicho también muchas mentiras que se han ido corriendo de boca en boca hasta convertirse en leyendas urbanas. Creencias que poco tienen que ver con la realidad. Entre las más destacadas podemos hablar de las siguientes:
1. Las visitas mejoran el posicionamiento. Como ocurre con todos los metadatos, son irrelevantes para el posicionamiento. Tener muchas visitas no mejora el SEO de tu página Web pero, obviamente, significa que tienes una página de cierta categoría o calidad con contenidos. Eso sí que es importante para mejorar tu SEO.
2. Si pagas Adwords te mejoran el posicionamiento. Cuando pagas, sales en listas de pago, no en listas naturales de posicionamiento. Por mucho que gastes en publicidad no tendrás un trato especial.
3. Las webs nuevas no se pueden posicionar. Mentira. Con las nuevas políticas de Google, todo lo nuevo es mejor. Contenidos actualizados siempre son mejor tratados que contenidos antiguos.
4. La tasa de rebote influye en el posicionamiento. Al igual que ocurre con las visitas, se trata de un metadato y es irrelevante.
5. Pueden perjudicarte con SEO negativo. De momento no existen técnicas demostradas o nada creíble sobre esto. Si quieres perjudicar a alguien de la competencia lo único que puedes hacer es ser mejor que ellos ;)
6. La extensión del dominio es importante. Otra falsa creencia. Puedes posicionar con las mismas posibilidades un dominio .com, .es o .net. Es indiferente.
7. Los enlaces no valen para nada. Otra gran mentira. Es cierto que Google ha dejado de concederles la importancia que tenían antes pero siguen aportando un valor extra en el SEO de nuestra Web. Recuerda que para que un enlace tenga valor, debe proceder de un sitio de la misma temática, que esté incrustado en textos relevantes, originales y útiles y que sea un sitio de cierta reputación (Pagerank 3 o más). Así que ya sabes, puedes darte de alta ahora mismo en algunos directorios y empezar a aumentar la popularidad de tu Web.
8. Estar en Google es la clave para vender. Bueno, es innegable que aparecer en Google es importante, pero no es obligatorio. Con la fuerza que están cogiendo las redes sociales, una buena campaña en Twitter o Facebook puede dar resultados igual de positivos. Trabajar el sector social es esencial hoy en día.
Posicionar tu página web en los primeros resultados de los buscadores, no es una tarea sencilla y en ocasiones necesitamos los servicios profesionales de agencias y consultures SEO. Puedes encontrar en este site InfoisInfo.es, información de contacto de agencias que estés buscando con objeto de crear una estrategia aplicando las últimas técnicas SEO y en función de tu sector y situación.
Si tienes una empresa y quieres dar el salto a Internet, te mostramos algunos consejos que deberías seguir:
1. Estudiar la competencia que ya está online. Si quieres triunfar en Internet, debes analizar el mercado que te rodea. Si otras empresas dan el mismo servicio, ¿Qué podría hacerte diferentes a ellas? Vender es diferenciarse, aportar un factor nuevo y nunca antes visto. Ser original te hará memorable y más interesante. ¡Ni se te ocurra copiar contenidos (texto o fotos) de otras páginas!
2. Olvídate de historias. En la gran mayoría de los casos, los empresarios creen que su recorrido, historia, filosofía o política, son interesantes para el usuario de Internet. No es así. A nadie le interesa tu empresa, le interesan tus servicios o artículos. Es importante ofrecer soluciones a necesidades y no historias irrelevantes, por muy orgullosos que estemos de ellas. Concéntrate en enfocar una comunicación orientada a vender servicios y artículos, no en dar a conocer tu historia o recorrido. Cuanto menos deba leer el usuario, mejor. Cuanto más rápido llegue a una solución, mejor. Debemos eliminar toda la información que no esté encaminada a la venta.
3. Menos es más. Menos texto, menos secciones, menos idiomas, menos opciones. Cuanto más claro sea el mensaje que ofreces en tu web, mejor. Eso implica simplicidad y sencillez. ¡Los internautas tienen mucha prisa! Si en unos segundos no encuentran ninguna información relevante, abandonarán nuestra página sin pensarlo dos veces. Olvídate de hacer un súper portal y céntrate, primero, en que lo básico funcione. Más tarde, una vez conozcas las necesidades de tus usuarios y las carencias de tu página, podrás ampliarla sin ningún problema, trabajando sobre lo que realmente sea necesario. Primero estudia tu objetivo, luego actúa en consecuencia.
4. La importancia de las Redes Sociales. Por muy poco dinero al mes puedes emprender campañas sociales que nutran tu nicho de mercado. Además, obtener seguidores en Facebook o Twitter, también mejora tu credibilidad. Internet es un medio que se presta a la desconfianza, trata de contrarrestarlo de todas las formas posibles. Añadir un Blog a tu página es una de las mejores opciones para tener un sitio actualizado y que no parezca descuidado o abandonado. Google, además, lo premia.